上海路夜市特色档口人气火爆。记者张启国摄

暮色四合，华灯初上。4月23日晚，茅箭区上海路夜市霓虹闪烁，近200个档口前人流如织，年轻的笑脸与美食的香气交融升腾，墙体“Yes！今晚见”口号熠熠生辉，原创IP“玛凯特”元素随处可见……在这里，每个夜晚都洋溢着潮趣与活力。

这里已超越传统小吃街范畴，定位为“青年社交引力场”，成为十堰城市夜经济的新地标。

品牌破圈——

潮玩IP点亮青春地标

“这个‘玛凯特’太萌了，必须和它合个影！”22岁的大学生李萌萌举着手机，在夜市入口处的 IP形象雕塑前打卡留念。以“Market（集市）”谐音命名的原创 IP“玛凯特”，凭借圆润造型和笑脸形象，不仅无缝融入夜市雕塑、灯箱等景观，还衍生出钥匙扣、贴纸等周边产品，成为年轻人社交分享的热门元素。

“我们精准把握青年消费心理，着力打造差异化品牌标识。”夜市运营方、十堰高科产业投资有限公司市场部部长王旭介绍，夜市突破“美食+地摊”传统模式，确立“青年社交引力场”核心定位，通过谐音口号强化记忆点，借助年轻化IP传递潮流态度。开业以来，相关话题在社交平台累计曝光量超500万次，成为十堰夜间打卡热门目的地。数据显示，日均3万人次的客流中，18至35岁青年占比超70%。

品牌效应持续释放，吸引了众多连锁品牌和特色商户入驻。夜间高峰时段，奶茶店、小吃摊前排起长队，炸鸡柳、手工豆花等特色档口人气旺盛。“夜市潮流定位与我们产品理念高度契合，现在日均销售额超3000元。”“小星星寿司”摊主李星高兴地说。

业态升级——

多元场景承载社交需求

漫步夜市，美食香气与潮流气息扑面而来。肉串在烤架上滋滋作响，麻辣小龙虾鲜香诱人，“霸王鸡柳”出锅的香气引人驻足，手工凉皮档口前顾客排起长队。二楼休闲平台上，露天摆放的桌椅错落有致，年轻人三三两两围坐，沐着月色、伴着晚风，手捧果茶饮料畅叙闲谈。

“我们在业态规划上注重‘美食+社交’的深度融合。”王旭介绍，该夜市占地近7亩，建筑面积约5000平方米，除设有近200个美食档口外，还配套设置潮玩体验区、户外社交平台、网红打卡点等多元场景。在“玩引力”潮玩手工坊，年轻人可体验DIY手作乐趣；外摆区成为好友小聚、情侣约会的优选场所；定期举办的青年市集、露天电影等活动，让夜市化身为一场“零门槛”的青春派对。

业态升级带动消费体验持续优化。“以前逛夜市大多只能边走边吃，现在可以坐下来聊天，环境整洁舒适，既能满足味蕾，也能放松心情，更贴合年轻人当下的需求。”今年大学毕业回十堰工作的小张表示，每逢周末，她常与同事、闺蜜相约前来。沉浸式社交体验，正推动上海路夜市从单一消费场所向情感联结平台转变，袅袅烟火气，也成为最温暖的人际纽带。

活力涌动——

夜经济激活城市脉搏

夜市的青春活力，正持续转化为实实在在的经济动能。每日19时至23时，这里灯火通明，有效带动周边商业发展。上海路沿线的便利店、水果店、健身房等纷纷延长营业时间，共享客流红利，逐步形成“以夜市为核、全域受益”的夜经济生态圈。

数字化运营为夜市注入持久活力。夜市实行“四统一”管理模式，通过信息化手段打通交易、资金、物流与客流数据，为商户提供精准运营支持。商户罗佳的炸鸡档口接入线上点单系统后，顾客扫码下单即可实时查看取餐进度。“以往排队秩序较难维护，现在效率明显提高，高峰时段接单量提升约2倍。”他说。数据显示，夜市商户营业收入较入驻前普遍增长50%以上，个别爆款摊位晚间6小时营业额突破万元。

“上海路夜市的繁荣，关键在于紧扣青年群体的消费需求与社交期待。”王旭表示，夜市不仅丰富了城市夜间消费供给，也体现出茅箭区建设青年友好型城市的决心与成效，为区域发展注入青春动能。

临近凌晨，夜市灯光渐次熄灭，但青春热度从未消散。这里每一份美食、每一次相聚，都在诠释夜经济的丰富内涵，让十堰的夜晚更有味道、更有趣味、更有温度。（记者 周仑 特约记者 柯栋）